О программе
Сторителлинг — это структурированный способ донести смысл. В бизнесе это работает везде: в питче для инвесторов, в тексте о компании, в корпоративном блоге, в годовом отчёте. Программа учит выявлять правильный конфликт, строить нарративную дугу и адаптировать историю под аудиторию.
Мы разбираем примеры из американских бренд-коммуникаций — от стартапов долины до крупных корпораций с восточного побережья.
Содержание программы
- Модуль 1. Основы нарратива
Конфликт, персонаж, разрешение. Структуры: трёхактная, пятиактная, Hero's Journey.
- Модуль 2. Бренд-нарратив
История компании, история продукта, история клиента. Как выбрать угол подачи.
- Модуль 3. Данные как история
Кейс-стади, отчёты, инфографика — нарратив в аналитических материалах.
- Модуль 4. История для выступлений
Построение презентации как истории. Работа с вниманием живой аудитории.
- Модуль 5. Финальный проект
Создание нарративного материала для реального бренда или проекта.