О программе
Контент-стратегия — это дисциплина, объединяющая журналистику, маркетинг и управление проектами. Она отвечает на вопрос не «что написать», а «зачем, для кого, когда и как измерить результат». Программа предназначена для специалистов, которые управляют контентом на уровне компании или отдела.
Особое внимание уделяется американским стандартам и реальным инструментам, применяемым в редакциях и маркетинговых командах на восточном побережье США.
Содержание программы
- Модуль 1. Что такое контент-стратегия
Определения, роли, место в бизнесе. Чем стратег отличается от редактора.
- Модуль 2. Аудиторный анализ
Персонажи, болевые точки, информационные потребности. Работа с данными.
- Модуль 3. Аудит существующего контента
Инвентаризация, оценка и классификация. Решения о переработке и удалении.
- Модуль 4. Редакционный план и рабочий процесс
Построение editorial calendar, работа с авторами, управление дедлайнами.
- Модуль 5. Форматы и каналы
Выбор форматов под задачу и аудиторию. Мультиканальные стратегии.
- Модуль 6. Метрики и аналитика
KPI для контента: трафик, вовлечённость, конверсия. Отчётность для руководства.
- Модуль 7. Стратегия на долгий срок
Поддержание качества при масштабировании. Управление голосом бренда.
- Модуль 8. Финальный проект
Разработка контент-стратегии для реального бизнеса или продукта.