Открытый блокнот с рукописными заметками и маркерами на деревянном столе, вокруг рассыпаны карточки с идеями — рабочее место копирайтера

О программе

Копирайтинг — это не про «красивые слова». Это про понимание задачи, аудитории и контекста. Программа «Основы копирайтинга» даёт системный взгляд на профессию: от механизмов восприятия текста до практических формул и конкретных инструментов, применяемых в работе на американском рынке.

Программа подходит тем, кто впервые приходит в профессию, переходит из смежной области (журналистика, маркетинг, PR) или хочет упорядочить уже имеющиеся навыки через методическую систему.

Чему вы научитесь

  • Анализировать целевую аудиторию текста и выбирать правильный угол подачи
  • Применять классические формулы: AIDA, PAS, FAB, Before-After-Bridge
  • Писать заголовки, которые удерживают внимание на перегруженных цифровых платформах
  • Создавать призывы к действию (CTA) с учётом психологии принятия решений
  • Редактировать собственный текст структурно и стилистически
  • Выстраивать рабочий процесс от брифа до финального материала

Содержание программы

  • Модуль 1. Читатель и контекст

    Когнитивные основы восприятия текста. Что удерживает внимание и почему. Типы аудиторий и способы адаптации сообщения.

  • Модуль 2. Формулы убеждающего текста

    Разбор и практика ключевых копирайтинговых формул. Когда применять каждую из них. Анализ примеров из американских рекламных материалов.

  • Модуль 3. Заголовки и первый абзац

    Механика заголовка: интерес, специфичность, обещание. Техники первого абзаца. Ошибки, которые делают текст невидимым.

  • Модуль 4. Основное тело текста

    Логика и ритм. Работа с доказательствами, социальным одобрением и конкретикой. Длина и структура материала для разных платформ.

  • Модуль 5. Призывы к действию

    Психология CTA. Виды призывов и их применение. A/B-подход к тестированию формулировок.

  • Модуль 6. Финальный проект

    Создание пакета копирайтинговых материалов для реального продукта или услуги. Проверка куратором и финальная обратная связь.

"Хороший копирайтер — это прежде всего хороший исследователь. Слова приходят потом."

Наталья Бреннан, главный редактор Velqorantis

Для кого подходит

  • Специалисты по маркетингу, которые хотят глубже разобраться в текстах
  • Фрилансеры, начинающие карьеру в копирайтинге
  • Предприниматели, которые пишут для своего бизнеса самостоятельно
  • Журналисты и редакторы, переходящие в коммерческий сегмент