Как найти и развить авторский голос

Авторский голос — это не стиль письма и не словарь. Это узнаваемая позиция: то, как именно вы видите проблему и выбираете угол её подачи. Два автора могут писать о контент-маркетинге — и один будет скучно пересказывать чужие советы, а другой — создавать материалы, которые хочется сохранить.

Что такое авторский голос на самом деле

Голос — это сумма нескольких элементов: какие вопросы вас интересуют, какие источники вы считаете авторитетными, какую риторическую позицию вы занимаете (наблюдатель, провокатор, учитель, аналитик). Голос складывается из тысяч маленьких решений при написании каждого текста.

Три упражнения для развития голоса

Упражнение 1. Несогласие

Возьмите расхожее утверждение из вашей отрасли — «контент — это король», «меньше — значит больше», что угодно. Напишите 300 слов, объясняя, почему вы с этим не согласны. Или согласны частично. Это заставляет вас занимать позицию — основу голоса.

Упражнение 2. Регулярный дневник наблюдений

Каждый день записывайте одно профессиональное наблюдение. Не советы, не выводы — наблюдение. «Сегодня заметил, что корпоративные письма всегда начинаются с "hope you're doing well" и никто не думает об этом». Со временем паттерны вашего видения становятся видны.

Упражнение 3. Читайте вслух то, что пишете

Голос в буквальном смысле — звуковой. Когда вы читаете текст вслух, слышите, где он «не ваш»: слишком формально, слишком нейтрально, слишком заимствованно. Вычеркните эти места и перепишите так, как сказали бы это знакомому коллеге.

Почему это важно для карьеры

На американском рынке авторы с узнаваемым голосом получают больше возможностей — колонки, приглашения, рекомендации. Голос — это бренд. Его невозможно украсть и трудно воспроизвести.